2025年，中产阶级消费似乎玩出了新花样。有点意思的是，大家不再扎堆儿冲奢侈品店买那些动辄上万的“大牌货”，反而跑去山姆会员店、开市客这种超市抢衣服了。羽绒服、马甲、甚至滑雪服，价格比品牌店便宜得多，还号称“质量一样”。更离谱的是，连奢侈品也开始在这些超市里“跳水价”出售，GUCCI围巾、巴宝莉围巾的价格一降再降，简直让人怀疑它们是不是地摊货了。与此网购服装因为质量差、退货率高，很多人也开始重新喜欢上逛实体店。奢侈品牌销量下滑得厉害，连GUCCI都扛不住，销售额暴跌了25%。

【事件经过】

事情要从这几年超市的“新玩法”说起。以前，超市就是个买菜的地方，最多卖点生活用品，谁会想到还能在里面买衣服？但现在不一样了，尤其是山姆会员店、开市客这些高端超市，开始把衣服当成重点商品来卖。山姆卖的羽绒服、滑雪服，价格简直低到离谱。优衣库一件249元的羽绒马甲，在山姆只卖199.9元，款式、质量都差不多。更夸张的是，滑雪服这种“高端需求”商品，吊牌价2000多元的Volcom滑雪服，在山姆直接砍到550元！

这价格摆在那儿，能不让人心动吗？尤其是中产阶级，本来就讲究精打细算，能花三分之一的钱买到一样的东西，当然愿意去超市买了。还有更疯狂的，安德玛的童装羽绒服，在品牌店要500块，山姆只卖250块，连含绒量都一样。有人猜测，这些大牌可能在超市里“打折促销”是因为库存压力大，但也不排除山姆在搞补贴。无论如何，消费者买得开心就够了。

山姆的这种操作，其实也算是学开市客的“套路”。开市客从很早之前就玩过类似的花招，比如招牌的“爱马仕包促销”。每次开业，摆三只爱马仕包，不需要搭配其他商品，五分钟就被抢光。对中产这种操作简直太抓人了。甚至国外沃尔玛都卖起了“山寨爱马仕包”，网友给它起名叫“沃金包”，一只才80美金，便宜得离谱。虽然是山寨品，但架不住抢手，常常一包难求。国内的山姆什么时候跟进，也成了大家期待的事。

更让人感慨的是，连真正的奢侈品在这些超市里也变得“接地气”了。像山姆卖巴宝莉围巾，价格直接从官方的几千块降到1900元；GUCCI围巾，原价3800-8500元，现在1000-4000元就能拿下；还有EMPORIO ARMANI的羽绒服，官方价要近8000元，山姆里不到2000元。价格一降再降，像是“跳楼大甩卖”。

不只是山姆和开市客，国内的胖东来超市也不甘示弱。胖东来卖羽绒服，价格低到“离谱”，甚至商家自己都承认，一件衣服只赚3毛钱。赚不到钱还卖？在胖东来的逻辑里，这就是一种宣传手段，虽然表面上赔钱，但能带来更多顾客，最终还是超市赚了大头。

与此网购服装的退货率却越来越高。很多人吐槽，直播间里看着衣服光鲜亮丽，灯光、滤镜加上主播的吹嘘，买回来却发现质量差得不行。像羊毛衫，标榜“100%纯羊毛”，买到手才发现里面掺了聚酯纤维，甚至羊毛含量还不到10%。羽绒服更离谱，有些商家用“飞丝”冒充羽绒，其实就是羽毛边角料。消费者买回去，穿着不暖和，还一股怪味。

正因为这样，很多人对网购失去了信任，反而更愿意去实体店买衣服。实体店的衣服质量摸得着，版型也看得见，买起来更放心。尤其是中产阶级，他们追求的是性价比高、款式经典的衣服，而不是那些“次抛型”的网红货。

奢侈品行业的日子也不好过。过去几年，奢侈品牌靠“智商税”赚得盆满钵满，但现在消费者越来越精明，这条路似乎走不通了。扎克伯格穿的3000块一件的短袖，迪奥的外套比一台小米SU7还贵，这些东西对中产吸引力正在下降。更别提那些顶级品牌，比如Loro Piana，动辄上万的羊绒大衣，普通人根本不会考虑。

根据2024年的财报，奢侈品巨头LVMH的时装和皮具部门销售额同比下滑了5%。GUCCI更惨，靠着它“养家糊口”的开云集团，在2024年第三季度收入暴跌25%，只有16.4亿欧元。显然，中产阶级正在远离这些“烧钱”的奢侈品牌。

但也不是说中产完全不消费了，他们只是换了消费方式。很多人去奥特莱斯淘便宜货，或者买二手奢侈品。GUCCI的1955包在二手市场还算保值，但这些也说明，中产的消费重心正在转移。

更有意思的是，现在中产买衣服的首选，居然变成了超市。山姆、胖东来这种地方，因为价格实惠、质量过得去，再加上购物体验好，成了他们的新宠。与此奢侈品门店的日子就不好过了。很多大牌店铺关闭，比如LV、GUCCI、DIOR等，在国内一些二线城市都撤了店。

奢侈品行业并非全军覆没，比如爱马仕，2024年第三季度收入仍然增长了11%，虽然增速放缓，但仍然稳坐头把交椅。PRADA集团靠着支线品牌MIU MIU的爆火，销售额也有所增长。

但整体来看，服装行业的竞争越来越激烈，尤其是中小型服装企业，日子更难过。根据国家统计局数据，2024年前11个月，国内年收入超2000万的服装企业有13820家，累计营收11378.16亿，同比增长2.58%。虽然这些“巨头们”还在增收，但对小企业压力只会越来越大。

服装行业的变化，正在悄悄改变每个人的消费习惯。中产阶级从奢侈品店走向超市，这背后折射出的，不只是价格的较量，还有消费观念的转变。

网友们对这事的反应，那叫一个热闹，评论区简直炸开了锅。有人调侃说，山姆超市这是要变成“中产服装大卖场”的节奏，还开玩笑说去超市买衣服比去品牌店更有面子，“毕竟我这是花小钱办大事，智商税什么的，咱不交！”

还有人认真分析了一波，说超市这波操作太厉害了，不光卖菜能赚钱，连衣服都不放过。他们觉得，超市地方大，租金便宜，库存压力小，随便腾块地出来卖衣服，就能轻松搞定。这种模式对品牌商来说也有好处，可以快速清库存。有人得很到位：“品牌店玩的是套路，超市玩的是实在。”

当然也有不少人分享自己的购物经历。有个网友说，自己去山姆买了一件羽绒服，穿上暖和又好看，最关键的是，价格便宜到让人怀疑人生。“品牌店卖两千的款，我在山姆花五百就拿下了，简直像捡了个大便宜！”还有人说，山姆的衣服质量完全不输大牌，买回来一对比，连细节都差不多，唯一的区别就是少了个logo。

不过也有些人持保留意见。他们觉得，虽然超市卖的衣服便宜，但毕竟不是品牌专柜，万一质量出问题，维权起来可能会麻烦。还有人说，去超市买衣服总感觉怪怪的，“买菜顺便买件羽绒服，总觉得缺点什么仪式感”。这种“买衣服不够正式”的观点也引发了不少人讨论。

有人干脆发表“灵魂拷问”：去超市买衣服算不算是一种“降级消费”？不过马上有人反击：“这不是降级，这是升级！花更少的钱，买到一样的东西，这才是消费升级的真谛！”一句话说得头头是道，还被评论区一片点赞。

还有一个网友开玩笑说，“现在连奢侈品都开始摆地摊了，果然是内卷到了极致。”他觉得，这种现象说明大牌日子不好过了，连GUCCI都得跑到山姆来“打工”。更有人酸溜溜地说：“以前是人配包，现在是包配人。你看GUCCI的围巾，在山姆卖得跟白菜价似的，奢侈品还真是越来越没尊严了。”

也有人对奢侈品牌的“跳水价”持怀疑态度。一位资深剁手党表示，超市里的这些奢侈品虽然便宜，但大多是老款或者库存货。她说：“真正的热门款，超市可拿不到手。”不过另一位网友马上接话：“管它老款还是新款，便宜就完事了，穿在身上谁能看出来？”这波“绝对理性消费”的发言，又是一片赞同。

更有趣的是，有人开始联想未来的场景：“照这么发展下去，是不是以后去超市买菜，顺手还能拎个爱马仕包回家？”底下有人附和：“那得看山姆什么时候上‘沃金包’。”这个评论让不少网友笑出了声。

也有网友把视线放到了更大的背景上。他们觉得，这一切的根源是消费观念的转变。随着信息越来越透明，大家对奢侈品的盲目崇拜少了，开始追求性价比和实用性。有人感慨道：“现在的中产消费者啊，越来越精明了，谁还愿意随随便便被割韭菜？”还有人得很直白：“买衣服嘛，能穿就行，花冤枉钱的事咱不干！”

讨论中也不乏一些“戏精”网友。他们一本正经地说，现在去超市买衣服，不仅省钱，还能体验“寻宝”的乐趣。“你永远不知道超市下一次会拿出什么惊喜，可能是羽绒服，可能是奢侈品，甚至可能是爱马仕包。”这种调侃式的评论，让人看完忍不住笑出声。

也有少数人对这种现象不太看好。他们觉得，超市卖衣服虽然便宜，但长此以往，可能会让专柜品牌失去价值感。有人担心地说：“这样下去，大牌是不是就真的变成地摊货了？”不过这种观点在评论区并不占主流，因为大多数人更关心的是，哪家超市的衣服最便宜、质量最好。

网友们的评论五花八门，但有一点是肯定的——大家对去超市买衣服这件事，热情相当高涨。无论是吐槽也好，调侃也罢，大家都在用自己的方式参与讨论。而且，很多人已经开始默默计划下一次去超市“扫货”的行程了。

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

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